Be a Canth

Be a Canth rikkoi perinteisen liittoviestinnän kaavan valjastaessaan Minna Canthin asenteen räväkkään kannanottoon tasa-arvoisen työelämän puolesta. Kampanja todisti tarpeellisuutensa levitessään orgaanisesti kulovalkean tavoin – ja suututtaessaan kymmenet kommentoijat, jotka kokivat työelämän tasa-arvokeskustelun turhaksi.

Kampanjatoteutus
BeACanth_meta_1080x1350_1

Luova idea

Keväällä 2025 tasa-​arvon puolesta taistelemisesta oli tullut lyhyessä ajassa pelottavan ajankohtaista: Google poisti kalenteristaan kansainvälisen naistenpäivän, sosiaalisen median moderointi heikkeni, ja yritykset purkivat monimuotoisuusohjelmiaan.

Be a Canthista tuli rohkaiseva kannanotto, jolla nostettiin keskusteluun naisten tasa-arvokokemuksia työelämässä, ja muistutettiin Pron asemasta työelämän tasa-arvon puolustajana.

Viestintä ajoitettiin Minna Canthin ja tasa-arvon päivän yhteyteen ja toteutettiin sosiaalisessa mediassa mahdollisimman orgaanisen keskusteluyhteyden aikaansaamiseksi.

collage-2

LUOVA TOTEUTUS

Be a Canth luotiin kanavien ehdoilla – siis mahdollisimman somenatiiviksi. Metan kanaviin, Tiktokiin ja LinkedIniin tasa-arvon päivänä jalkautunut toteutus luotiin yhdistämällä autenttista valokuvamateriaalia Minna Canthista, sekä uranaiseuteen liitettyä popkulttuuri-kuvastoa.

Orgaaniset postaukset sekä Tiktok-trendeihin osallistuvat natiivisisällöt luotiin ensisijaisesti jaettaviksi ja postausteksteihin sisällytettiin Ammattiliitto Pron tasa-arvotutkimusten tuloksia, sekä ajankohtaisia tasa-arvotilanteita maailmalta.

Ikäsyrjintä
Ennakkoluulot
Palkka

IMG_5158

IMG_5159

IMG_5135

Tarve & tavoitteet

Tehtävänä oli luoda samaistumispintaa ammattiliiton ja yleisön välille naisten työelämäkokemuksia ja -oikeuksia käsittelemällä, sekä muistuttaa ammattiliittojen tärkeydestä työntekijän oikeuksien varjelemisessa.
Tärkeimmäksi tavoitteeksi asetettiin vastakaiun aikaasaaminen potentiaalisissa jäsenissä, etenkin nuorissa naisissa. Erottuvuutta ja samaistumispintaa tavoiteltaessa heikoin lopputulos olisi tunteita tai keskustelua herättämätön toteutus.

Tulokset

61 %

Korkeampi CTR

72 %

edullisempi klikkien hinta kuin muissa Pron kampanjoissa kuluneen vuoden aikana.

*Kuin muissa Pron kampanjoissa kuluneen vuoden aikana

Tavoitti kohdeyleisönsä

Be a Canth tavoitti poikkeuksellisen tehokkaasti ja edullisesti erityisesti korkeasti koulutetut naiset, ja alkoi elää omaa elämäänsä jo ensimmäisten julkaisujen aikana. 

Herätti keskustelua

Orgaaniset postaukset keräsivät tuhansia tykkäyksiä ja satoja jakoja. Eturivin vaikuttajat, kuten vastuullisuusvaikuttaja Jenni Rotonen, ihmisoikeusaktivisti Natalia Kallio sekä artisti Paleface jakoivat materiaaleja pyyteettä. Lisäksi kymmenet yksityishenkilöt jakoivat kokemuksiaan kampanjan aiheisiin liittyen. 

Sai reagoimaan

Be a Canth suututti myös kymmenet kommentoijat, jotka kokivat työelämän tasa-arvokeskustelun tarpeettomaksi. Reaktio käännettiin uudeksi keskusteluksi sosiaalisessa mediassa. 

“Kampanja oli parasta mitä liitto voi viestinnässään tehdä: ottaa kantaa ajassa oleviin ilmiöihin tuoreella ja mieleenpainuvalla tavalla.”

– Salla Matilainen, Viestintäpäällikkö, Ammattiliitto Pro

Hyvä tietää liitoista

Ammattiliitot voivat vaikuttaa vain niin kauan, kuin niillä on riittävästi jäseniä. Liittojen jäsenmäärät ovat kuitenkin kääntyneet laskuun viime vuosina, koska nuoret eivät tunne liittojen merkitystä suomalaisten työehtojen puolustajana.

Mielikuva liitoista on usein vanhentunut, eikä vastaa työtä, jota ne tekevät suomalaisen työelämän kehittämiseksi. Suurelle yleisölle liitot näkyvät vain työtaistelujen kautta, jolloin mielikuvaan on vaikeampi vaikuttaa. 

 

 


pro-logo