Be a Canth

Be a Canth rikkoi perinteisen liittoviestinnän kaavan yhdistäessään Minna Canthin asenteen ja provokatiivisen fraasin kannanottoon tasa-arvoisemman työelämän puolesta. Tasa-arvotaistelussa kun tarvitaan sekä esikuvia että asennetta. Kampanja todisti tarpeellisuutensa levitessään kohderyhmässään kulovalkean tavoin – ja suututtaessaan kymmenet kommentoijat, jotka kokivat keskustelun tasa-arvoisemmasta työelämästä tarpeettomaksi.

Kampanjatoteutus

Lähtötilanne

Keväällä 2025 tasa-arvon puolesta taistelemisesta oli tullut lyhyessä ajassa pelottavan ajankohtaista: Google poisti kalenteristaan kansainvälisen naistenpäivän, sosiaalisen median moderointi heikkeni, ja yritykset purkivat monimuotoisuusohjelmiaan.

Ammattiliitto Pro halusi ottaa kantaa huolestuttavaan kehityssuuntaan ja muistuttaa ammattiliittojen tärkeydestä työelämätasa-arvon puolustamisessa.

Tärkeimmäksi onnistumisen mittariksi asetettiin vastakaiun aikaasaaminen potentiaalisissa jäsenissä, etenkin naisissa. Erottuvuutta ja samaistumispintaa tavoiteltaessa heikoin lopputulos olisi tunteita tai keskustelua herättämätön toteutus.

Luova idea

Be a Canthista tuli rohkaiseva kannanotto, jolla nostettiin keskusteluun nykypäivän työelämän epätasa-arvotilanteita Suomen ikonisimman feministin, Minna Canthin asenteella. Se toimi tehokkaana muistutuksena naisten oikeudesta pitää puoliaan epätasa-arvon edessä – sekä Pron asemasta tuon oikeuden suojelijana. Minna Canth kampanjakasvona korosti vuosisatoja kestäneen tasa-arvotaistelun olevan edelleen kesken ja valjasti sen voiman kampanjan tueksi.

Palkka

Ikäsyrjintä

Ennakkoluulot

Luova toteutus

Be a Canth -pääviesti oli vahva riippumatta siitä, liittikö yleisö sen ensin kampanjakasvoon vai provokatiiviseen fraasiin. Tasa-arvotaistelussa kun tarvitaan sekä esikuvia että asennetta.

Perinteisiä liittoviestinnän kaavoja rikkova toteutus yhdisti elementtejä naisten tasa-arvohistoriasta, sekä nykypäivän digitaalisesta keskustelukulttuurista. Kaksikielistä viestiä korostettiin typografialla, ja se kuvitettiin yhdistelemällä uranaiseuteen liitettyä popkulttuuri-kuvastoa, sekä autenttista valokuvamateriaalia Minna Canthista.

Kampanja

Luova toteutus tehtiin erottuvaksi ja jaettavaksi, sillä sen alustoiksi valikoituivat ulkomainonta sekä sosiaalinen media. Ulkomainonnan pinnat valittiin ensisijaisesti kohderyhmän suurimpien työnantajien lähiympäristöstä.

Kampanjan online-mainonta kohdennettiin tarkasti ja luotiin ensisijaisesti jaettavaksi. Kampanjan some-postauksiin sekä Tiktok-trendien mukaisiin natiivisisältöihin sisällytettiin Pron tasa-arvotutkimusten tuloksia, sekä ajankohtaista tasa-arvotietoa maailmalta keskustelun tueksi.

TAVOITTI

Be a Canth tavoitti poikkeuksellisen tehokkaasti ja edullisesti erityisesti korkeasti koulutetut naiset, ja alkoi elää omaa elämäänsä jo ensimmäisten julkaisujen aikana.

PUHUTTELI

Orgaaniset postaukset keräsivät tuhansia tykkäyksiä ja satoja jakoja. Kampanja sai kymmenet yksityishenkilöt sekä eturivin vaikuttajat jakamaan kokemuksiaan kampanjan aiheisiin liittyen.

PROVOSOI

Be a Canth suututti myös kymmenet kommentoijat, jotka kokivat työelämän tasa-arvokeskustelun tarpeettomaksi. Reaktio käännettiin uudeksi keskusteluksi sosiaalisessa mediassa.

Hyvä tietää liitoista

Ammattiliitot voivat vaikuttaa vain niin kauan, kuin niillä on riittävästi jäseniä. Liittojen jäsenmäärät ovat kuitenkin kääntyneet laskuun viime vuosina, koska nuoret eivät tunne liittojen merkitystä suomalaisten työehtojen puolustajana.

Mielikuva liitoista on usein vanhentunut, eikä vastaa työtä, jota ne tekevät suomalaisen työelämän kehittämiseksi. Suurelle yleisölle liitot näkyvät vain työtaistelujen kautta, jolloin mielikuvaan on vaikeampi vaikuttaa.